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儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子

儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 《红苹果》进军香港超过40年,陪伴不同年代的小孩成长。(苏智鑫摄)儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 最早期的《红苹果》印刷技术不及现时,色泽及设计较单调。(刘毓霖摄)儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 千禧年代的《红苹果》仍有小手工栏目,不过小朋友的时间愈来愈少,这个栏目最终也消失了。(刘毓霖摄)儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 《白羚羊》是芥子园旗下另一刊物,内容较深奥,适合9至14岁儿童阅读。(刘毓霖摄)儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 不同年代的《红苹果》,各具风格,以近代版本的尺寸最细,方便小读者携带出街。(刘毓霖摄)儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子 儿童读物﹕「益智苹果」 为孩子植入文化种子

《红苹果》亦是另一本见证香港人成长的儿童杂誌,它在1977年12月创刊,今年迈向42岁了!有别于《良友之声》的百分百本土製作,《红苹果》的内容由法国巴亚儿童出版社(Bayard Jeunesse)提供,作为香港分社的芥子园出版社则负责编译。

在本港《红苹果》任职20年的高级编辑齐秋莎(Sacha)忆述:「早期法国总公司来港发展时,抱有一个使命,就是希望他们编製的儿童杂誌,可如一粒种子般,把文化植入小孩子的心内,随时间让种子慢慢发芽,为小孩奠定良好的文化基础。」

至于取名《红苹果》,是有香甜及健康的意思,因此,内容上不单提供娱乐及知识,更希望可培育孩子正面的人生观及世界观。「有些故事的主题会较深奥,例如会提及与挚友分离的複杂情绪,我们希望给小朋友有多些思考空间,有助他们的心智成长。」Sacha说。

最初登陆香港的《红苹果》,设定读者对象是4至6岁小朋友,后来因应市场需要,出版社于1983年推出为3至7岁幼儿而设的《小小红苹果》,而《红苹果》则改为主攻6至11岁小学生市场。

21世纪儿童识字量提升

走过40多个年头,《红苹果》陪伴过不少香港儿童成长,Sacha也留意到不同年代的孩子在阅读能力上的差异。她指出,21世纪的儿童,相比起20年前的同龄孩子,除认知能力较高,识字量也大大提升。「我入职初期,整本书的字数只得1000至1200字,但随小孩的认知及知识水平提高,字数也随之而递增,除了故事的描写更加丰富和细緻,所用的词彙也较深奥,甚至有时会用上四字成语,令现时70多页的内容,字数已接近7000字了。」

除字数及词彙上变化外,书中的内容亦有增删。例如以往杂誌内只刊登一个故事,但自去年9月开始,便多添一个,配合不同读者的需要。Sacha解释:「因为我们留意到,现今小朋友的学习能力发展得很快,只是相差一年,理解能力已有很大的分别。因此,我们决定每期都製作两个深浅程度不同的故事,浅白的,适合小一至小二;深奥些的,适合小三或以上的读者。」

孩子无闲情 手工栏目淡出

不过,亦有鉴于这一代的孩子愈来愈忙碌,根本没有闲情做手工,于是教做手工的栏目也从《红苹果》渐渐淡出,唯独保留了简单的科学实验,「我们有一个叫『让我试试』的栏目,是透过实验让小朋友明白一些科学原理。或许因为当中含有学习元素,所用的用具亦从家中随时找到,实验过程也不太花时间,所以有一定的捧场客」。

附送礼物兼具教育功能

儿童杂誌的另一卖点是不时有随书附送的礼物,《红苹果》的礼物也跟随社会变迁而「增值」。Sacha儿时也是《红苹果》忠实读者,她回想儿时,有次《红苹果》送赠珠盘玩具,已令她乐上半天,但现在的礼物不能只有娱乐性,要兼具教育性才有吸引力,「上年曾送出一个小型显微镜给订阅户,可把物件放大20至40倍,我们鼓励小朋友和父母走到公园,一起利用显微镜细看树叶上的叶脉,好玩之余也可探索世界」。

很多人说出版行业为夕阳工业,很难生存,Sacha也不讳言,现今小朋友多爱玩平板电脑,这对儿童杂誌的销量也会构成影响,她虽然不肯透露《红苹果》的订阅人数,但强调芥子园出版社所有刊物,一年也合共有100万个订户。「多年来储下不少忠实拥趸,而且很多父母仍然支持子女多阅读书刊,只要定价并非太贵,一般也不会太过计较价钱。」

[Happy PaMa 教得乐 第236期]

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